2010-11

私達は結婚指輪などを探すとき、様々な装飾品ブランドを目にします。有名ブランドはもちろん、聞いた事のないブランドまで、その数は無数にあります。電気製品などのブランドでは、その戦略によってファミリーブランド、事業ブランドなど色々な分類があるものですが、ジュエリーの場合では大きく「商品ブランド」「SHOPブランド」「企業ブランド」に集約されます。

商品ブランドはメーカーが展開する商品名で、戦略や個性、知名度によって他社製品と差をつけるためのブランドです。次にショップブランドとは、そのメーカーのアイデンティティです。自店でデザインし製造から販売まで展開している事が条件となり、ジュエリーブランドとしてあるべき姿といえるでしょう。

そして企業ブランドとは、メーカーが世界的に成長し、世に認知されたものです。カルティエ、ティファニー、ミキモトなど誰もが名前を知っているほど成長すれば、それはショップブランドの域を超えた企業ブランドとなるのです。